Virales Marketing mit Hilfe von Videoplattformen wie YouTube

Virales Marketing nimmt seit YouTube ungeahnte Dimensionen an. In der heutigen Zeit, wird es immer schwerer effektiv Marketing zu betreiben. Oftmals wird zuviel Werbung als störend empfunden und schadet einer Marke mehr, als ihr zu helfen. Ausgefallene Werbespots oder unterhaltsame Kampagnen mit Prominenten, bilden hier noch die Ausnahme. Stattdessen greifen viele Konzerne und Firmen zur plakativen Markenbombardierung, die weder innovativ noch besonders interessant ist. Als Gegenentwurf steht seit einiger Zeit virales Marketing mit Hilfe von Plattformen wie YouTube. Hier können in kürzester Zeit, Clips verbreitet werden.

Bei einer schier unübersichtlichen Anzahl von Tausenden von Videos, die täglich auf YouTube erscheinen, liegt der Erfolg des viralen Marketings nicht in der Erschaffung eines ansprechenden Clips. Viele andere Faktoren spielen eine Rolle. Virales Marketing und YouTube basieren auf dem Geheimnis, was sich denn hinter dem Clip versteckt. Denn oftmals ist dieser so witzig, schockierend oder selbstironisch, das man sich kaum vorstellen kann, das dieses Video werben soll. Aber das ist genau das Erfolgsgeheimnis: Das Video weckt Interesse an der Marke, weil die Marke nicht in jeder Einstellung zu sehen ist.

So sind die meisten Videos, die viral werben wollen, innovativ und originell. Der Vorteil liegt auf der Hand. Die Produktionskosten sind im Vergleich zu großen Werbekampagnen, TV - Spots und Anzeigen in Zeitschriften, relativ gering. Und der Erfolg eines Videos potenziert sich mit seinen Empfängern. Der Begriff “viral” ist in diesem Sinne mehr als treffend: Wie ein Virus werden Videos an Arbeitskollegen, Freunde oder Familie weitergeschickt. Diese wiederum schicken das Video noch weiter an andere, ihnen bekannte Menschen. Virales Marketing und YouTube können also eine sehr große Reichweite erzielen, die im Vergleich zu altbekannten Werbeverfahren wie dem TV, neue Dimensionen erreicht. Werbung wird nicht mehr als Übel angesehen, was man ertragen muss, sondern als neue Form der Unterhaltung für zwischendurch. Ganz wichtig: Der Konsument schaut sich den Clip freiwillig an und nicht weil er ihn vorgesetzt bekommt. Ein riesiger Unterschied zu handelsüblicher Werbung.

Trotzdem ist der Erfolg nicht immer planbar. Virales Marketing per YouTube enthält immer noch einige Komponenten, die man als Werbemacher schwer berechnen kann. Wie kommt der Spot an, passt er ins Zeitgeschehen und werden Ironie oder Schockelemente im entsprechenden Rahmen akzeptiert ? Durch die Verbreitung über bekannte Blogs oder soziale Netzwerke wie Myspace, kann eine hohe Anzahl an Rezipienten meist gesichert werden. Aber viele Zuschauer machen noch immer keinen Erfolg. Virales Marketing mit Hilfe von YouTube, ist so letztendlich auch eine Kunstform, Werbung möglichst unterhaltsam zu verpacken und die Clips, zumindest im entferntesten Sinne, noch in den Kontext mit der Marke zu setzen.

Rechtliches über virales Marketing

Virales Marketing ist eine innovative Weiterentwicklung des herkömmlichen Marketings, bei der versucht wird, virale Effekte im Marketing wie bei einer Grippe im Winter hervorzurufen. Wer kennt nicht die Filme oder Animationen aus Mails, die lustig sind und die man dann gerne weiter schickt? Wenn man diese Mails dann wie bei einem Kettenbrief an viele Freude und Bekannte übermittelt, dann hat der virale Effekt funktioniert. Damit das Ganze dann auch als virales Marketing durchgeht, braucht man nur eine Agentur, die eine gute Idee hat und diese dann über das Internet promotet.

In Zeiten des Web 2.0 bietet sich hier beispielweise YouTube an. Es wird ein netter kleiner Film gedreht, wo die zu promotende Marke am Rande auftaucht. Im zentralen Focus des viralen Marketings stehen also keine Werbebotschaften, sondern eine witzige Geschichte. Die Botschaft über die Marke kommt nur am Rande vor.
In Deutschland kann es unter bestimmten Bedingungen rechtliche Probleme beim viralen Marketing geben. Denn Werbung, die sich nicht als solche zu erkennen gibt, ist Schleichwerbung und verstößt gegen die Regeln des lauteren Wettbewerbs. Viel Ärger hatten jahrelang die Fernsehanstalten mit Produkt-Placement in populären Fernsehsendungen. Da diese auch intensiv im Kommunikationsprozess weiterverbreitet wurden, war hier ein viraler Effekt spürbar.

Allerdings waren die rechtlichen Bedingungen durch die Schleichwerbung verletzt worden. Mitbewerber können also solche viralen Marketingaktionen unterbinden und mit teuren Abmahnungen gegenüber dem Werbetreibenden auftreten.

Man kann diese rechtliche Schwierigkeit als Werbetreibender des viralen Marketings aber umgehen, wenn man offen seine Werbebotschaft kennzeichnet. Hier bieten sich Plattformen wie Trigami an, wo man über Blogs zu Wettbewerben im viralen Marketing aufrufen kann. Solche Kampagnen werden von Trigami geprüft und Veröffentlichungen, die nicht als “Trigami-Beitrag” klar als Werbemaßnahme gekennzeichnet sind, werden von den Machern nicht als gültige Vorgehensweise beim viralen Marketing anerkannt. Der Blogger wird sich hüten dies zu unterlassen, denn dann bekommt er kein Geld.

Auch beim richtigen Einsatz von YouTube oder anderen Plattformen zu Maßnahmen des viralen Marketings braucht man keine Bedenken zu haben. Man muss seine Publikationsmaßnahmen nur entsprechend kennzeichnen. Der virale Effekt sollte bei einem witzigen Film dann funktionieren. Und wenn die User diesen Film verlinken oder per Mail versenden, dann ist der virale Effekt da, ohne dass diese User diese Werbemaßnahme als solches kennzeichnen.

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